Verantwoord op weg naar succes – United Nations Global Compact

Milieubescherming, gezondheidsvoorlichting, de strijd tegen discriminatie, de promotie van ontwikkelingsprogramma's voor de Derde Wereld en steun voor onderwijs en wetenschappelijk onderzoek: MEDIA CONSULTA (MC) onderschrijft maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO).

Bij MC is maatschappelijke ethiek niet alleen maar een handige manier om het imago te verbeteren, maar een echte basis voor onze bedrijfsvoering. Zakelijke aanbiedingen die in strijd zijn met deze idealen slaan we altijd af. Zo werken wij bijvoorbeeld niet aan advertenties of pr-campagnes voor de tabaksindustrie of voor producten en organisaties die schadelijk zijn voor het milieu. Hoewel MEDIA CONSULTA de kans op lucratief werk laat schieten door opdrachten voor deze klanten af te wijzen, doet het ook veel moeite om contracten op pr-gebied te sluiten met klanten die deze sociaal-politieke doelstellingen delen.

In april 2008 schreef CEO Harald Zulauf MC persoonlijk in voor lidmaatschap van het MVO-initiatief van de Verenigde Naties, de Global Compact, bij de Verenigde Naties in New York. Dat betekent dat MC officieel de tien principes ondersteunt van het GC-initiatief, dat als doel heeft duurzaam economisch beheer te bevorderen. Met onze deelname aan de UN Global Compact zetten wij ons onder meer in om internationale mensenrechten te beschermen, om sociaal aanvaardbare werkomstandigheden te creëren en ook om milieubescherming te bevorderen en corruptie te bestrijden.

Door lid te worden van de Global Compact, breidt Harald Zulauf, zelf al geruime tijd lid van het IBLF, het International Business Leaders Forum voor duurzaam economisch beheer, de MVO-agenda van het wereldwijde agentschappennetwerk verder uit.

De Europese Idee en de verstandhouding tussen naties – MC Network Exchange Program

MEDIA CONSULTA is, als enige netwerk dat in alle 27 landen van de Europese Unie is vertegenwoordigd, de Europese gedachte zeer toegedaan. Daarom is MC door de Europese Commissie afgevaardigd om deel te nemen aan het “Europese Jaar van de Interculturele Dialoog” 2008.

Als bijdrage aan de verstandhouding tussen de naties, sponsorde MC de Duits-Chinese kunstwedstrijd "Tegen het vergeten. 60 jaar na de Holocaust in Duitsland en het bloedbad van Nanjing” in 2006, waaraan kunststudenten uit beide landen deelnamen. De Chinese winnaars van de wedstrijd werden uitgenodigd bij MC in Duitsland voor een stage van drie maanden binnen een agentschap.

MC laat ook in 2008 een vergelijkbare toewijding zien: het bureau is afgevaardigd door de federale regering van Duitsland om een Duits-Israëlische filmwedstrijd te organiseren voor jonge regisseurs ter gelegenheid van de 60ste verjaardag van de stichting van de staat Israël.

Samen met ons gevestigde wereldwijde agentschappennetwerk hebben we het MC Network Exchange Programme ontwikkeld, een actief uitwisselingsprogramma voor onze werknemers, dat de internationale overdracht van informatie bevordert.

UN Millennium Development Goals – MC steunt scholen in Afrika

MEDIA CONSULTA ondersteunt de acht millenniumdoelstellingen, die zijn aangenomen door de 55ste Algemene Vergadering van de Verenigde Naties in het jaar 2000 in New York. Alle deelnemende staatshoofden en regeringen stemden in met een reeks maatregelen die, naast het hoofddoel om de armoede tegen het jaar 2015 met 50 procent terug te brengen, ook een geïntensiveerde verbetering van het onderwijs in de Derde Wereld omvatten.

Sinds 2007 heeft het MC-netwerk de financiering van een nieuwe school in dit door armoede getroffen continent op zich genomen als onderdeel van de campagne “Scholen voor Afrika”. “Kinderen zijn de toekomst van elk land en onderwijs is de sleutel, ook in Afrika. In de Nelson Mandela Stichting en Unicef hebben we ideale partners gevonden om ons te helpen een langdurige bijdrage te leveren aan de ontwikkeling van Afrika en onze maatschappelijke betrokkenheid uit te breiden”, zegt de CEO van MC, Harald Zulauf. In het kader van de campagne “Scholen voor Afrika” krijgen kinderen ook boeken, potloden en schoolmateriaal, terwijl de leraren worden opgeleid.

Bovendien ontwikkelde MC het officiële logo voor het Duitse “One World”-programma voor ontwikkelingshulp voor de federale regering en het logo voor “Aktion Afrika” voor het federale ministerie van Buitenlandse Zaken in 2008.

Actieve bescherming van milieu en klimaat

Het is voor een internationaal pr- en reclamebureau onmogelijk om helemaal te stoppen met het gebruik van papier en energie. MC zorgt er echter wel voor dat deze bronnen verstandig en milieubewust worden gebruikt. MC gebruikt bijvoorbeeld alleen papier met erkende ecologische labels, zoals het Eco Label van de EU en het Freelife Cento. Alle verbruiksartikelen zijn geschikt voor hergebruik.

Energie wordt spaarzaam gebruikt. Hoewel MC haar CO2-uitstoot zo laag mogelijk probeert te houden, kan deze niet volledig worden vermeden. Het gebruik van elektriciteit en warmte, of reizen per vliegtuig zijn binnen het MC-netwerk noodzakelijke aspecten van het dagelijkse werk. Om voor deze CO2-uitstoot te compenseren, ondersteunt MC wereldwijd natuurherstelprojecten.

Vrijheid van pers en meningsuiting

Als marktleider op het gebied van politieke communicatie is MC een trouwe advocaat van de democratische principes en de persvrijheid, evenals de vrijheid van meningsuiting wereldwijd. Onze steun voor de internationale mensenrechtenorganisatie “Verslaggevers zonder grenzen” is hiervan een goed voorbeeld. Door middel van onze inspanningen op het gebied van pro-bono reclame, hebben we de liefdadigheidscampagne “Star-foto – Foto’s voor de persvrijheid” gepromoot, die werd gesponsord door Thomas Roth, directeur van de ARD-studio’s in Moskou. Voor Wit-Rusland ontwikkelde MC de campagne “Window to Europe”, die zorgde voor vrije toegang tot evenwichtig en onpartijdig nieuws.

Tegen politieke onverschilligheid, voor politiek onderwijs

MC heeft speciale deskundigheid binnen het raamwerk van politieke communicatie op het gebied van jeugdmarketing. Democratie en mensenrechten in het bijzonder zijn dan ook cruciale thema’s voor ons. We willen ervoor zorgen dat jonge mensen geïnteresseerd raken in politiek en we willen hen helpen hun rol te spelen in onze democratie, door ze bijvoorbeeld aan te moedigen gebruik te maken van hun stemrecht. In 2005 ondersteunde MEDIA CONSULTA actief de landelijke campagnes voor mensen die voor de eerste keer gingen stemmen, georganiseerd door het studenteninitiatief WAHL GANG 05. Dat deed het door op pro-bono basis bij te dragen aan de volledige productie van tv- en bioscoopreclames waarin jonge volwassenen werden aangemoedigd te gaan stemmen.

In samenwerking met VIVA produceerde MC een 45 minuten durende tv-show, waaronder een talkshow met bekende leden van het Duitse parlement voor het internetplatform Mitmischen.de. Zo werd een directe dialoog tussen de jeugd en politici mogelijk gemaakt.

Culturele diversiteit

Sinds de oprichting van het pr- en reclamebureau in 1993, staat integratie van diversiteit op ons programma en maakt het deel uit van onze strategische benadering. Wij zijn het enige Duitse agentschappennetwerk dat in 56 landen is vertegenwoordigd, waaronder alle 27 EU-lidstaten. Terwijl ze zich richten op geïntegreerde communicatie, werken MC-werknemers uit verschillende disciplines, werkomgevingen en culturen nauw samen. In mei 2007 ondertekende MC het Diversiteitshandvest, een initiatief met kanselier Angela Merkel als beschermvrouwe, dat uitgaat van de basisverplichting om alle mensen binnen een bedrijf te respecteren en te waarderen. Op deze manier geven we invulling aan onze campagne tegen elke vorm van discriminatie. We weten dat een interculturele organisatie vrij moet zijn van vooroordelen en gekenmerkt moet worden door wederzijds respect. Het is de dagelijkse ervaring van MC dat diversiteit, onderling en bij onze internationale klanten, functioneel en verrijkend is.

Balans tussen werk en gezin – MC Gezinsondersteuning

Maatschappelijke verantwoordelijkheid wordt door MEDIA CONSULTA al aangetoond in haar personeelsbeleid: Meer dan 70% van de werknemers van MC is vrouw. Deze feiten illustreren de praktijk van gelijke behandeling van vrouwen en mannen bij MEDIA CONSULTA. Bovendien verbiedt het bedrijfshandvest van MC de discriminatie van vrouwen en moeders. MEDIA CONSULTA biedt in het bijzonder voor ouders diverse vormen van ondersteuning om moeders en vaders te helpen bij het vinden van de optimale regeling van werk en gezin. MC geeft bijvoorbeeld subsidies van € 1200 voor kleuterschool/kinderdagverblijf of vergelijkbare instellingen. Flexibele werktijden via diverse parttime programma’s zijn ook mogelijk.

Kennis zonder grenzen – MC Academy

Een speciaal belang dat door MEDIA CONSULTA wordt nagestreefd, is het onderwijs en de opleiding van gekwalificeerde en gemotiveerde studenten en pas afgestudeerden. De MC Academy is het eerste Europa-brede programma dat werd ontworpen voor bij- en nascholing onderwijs voor het hele MC-netwerk, dat alle gebieden van geïntegreerde communicatie beslaat. Meer dan vijftig evenementen per jaar op het gebied van bij- en nascholing beslaan alle gebieden van de moderne communicatie, van talencursussen tot geïntegreerde campagnes.

In de laatste paar jaren heeft MC extra stageplaatsen beschikbaar gesteld. Tegelijkertijd werkt het bureau met meer dan tien stagiaires, terwijl zij worden opgeleid voor de beroepen van managementassistent in de reclamewereld, managementassistent in de evenementenorganisatie en managementassistent voor audiovisuele media. Studenten en pas afgestudeerden hebben de mogelijkheid om het leven binnen een internationaal pr- en reclamebureau te ervaren. Als ondersteuner van het initiatief “FairCompany”, een initiatief van het Duitse tijdschrift KARRIERE, bestrijdt MC de uitbuiting van competente afgestudeerden en biedt het deze jonge talenten betaalde stage- en leerplaatsen.

Om zijn dank voor deze services te tonen, heeft de zittende burgemeester van Berlijn, Klaus Wowereit, MC benoemd tot modelbedrijf voor stagiaires.